"ACÚSTICOS CENTENARIOS"

"ACÚSTICOS CENTENARIOS"
PRESENTA:
DEBORA DIXON
(ex blacanblus)
unico .irrepetible.

JUNTO A INDIO MARQUEZ
repasando clásicos del rock de todos los tiempos.

Cena & show acústico
jueves 22 de octubre 22 HS
Juan de garay 178 . rdios de escalada
Reservas:4288.0729
Localidades limitadas
(derecho a espectaculo $20)(ex blacanblus)
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Subasta

FRANCIA.
Las Cuatro botellas de 1875 Armagnac Vieux de la foto, cubiertas de un hongo negro y otras 450.000 botellas de la bodega del restaurante Tour d'Argent serán subastadas.(AP)

LLEGA VINOS Y BODEGAS COSECHA 2009

Una nueva oportunidad para conocer y disfrutar de la cultura del vino

La novena edición de Vinos y Bodegas se realizará del 8 al 10 de septiembre en La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires. Posicionado como el evento que define las tendencias de consumo de vinos y espumantes, Vinos y Bodegas Cosecha 09 congregará a una diversidad de bodegas de renombre y “boutiques” de todas las regiones del país.

Este año, la muestra se desarrollará en el centenario Pabellón Frers de La Rural, declarado monumento histórico nacional, en el cual las bodegas presentarán los vinos cosechas 2009 que estarán comercializando en el mercado nacional e internacional y los nuevos lanzamientos en vinos y espumantes. También se conocerán los vinos premiados en el exterior y las tendencias mundiales de consumo.

La edición 2009 de Vinos y Bodegas exhibirá un nuevo diseño integral. Los espacios de los expositores se lucirán en un formato unificado, a fin de otorgar absoluto protagonismo a cada una de las marcas presentes y la muestra se verá renovada en contenidos y propuestas para los visitantes que acuden a esta cita anual para disfrutar la cultura del vino.

Asimismo, con el objetivo de profundizar las oportunidades de negocios para los expositores, la muestra incluirá una jornada especial para el canal comercial, en la que estarán presentes restaurantes, vinotecas, supermercados y distribuidores de todo el país. También, Vinos y Bodegas 2009 será escenario de la 5ª Ronda Internacional de Compradores de Vino, organizada por la Fundación ExportAr, en donde los productores locales podrán concretar acuerdos comerciales con compradores del exterior.

Cabe destacar que la Argentina ha logrado posicionarse en el mercado vitivinícola internacional ubicándose entre los cinco primeros productores de vino, después de Francia, Italia, España y los Estados Unidos. Según datos oficiales, es el sexto país consumidor con un promedio de 40 litros por año per cápita y el décimo exportador a nivel mundial.

Vinos y Bodegas, Cosecha 2009

Sede: La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires, Pabellón Frers
Fecha: 8 al 10 de septiembre de 2009
Horario: 18 a 23 hs.
Valor de la entrada: $60, incluye copa de degustación
Jornada especial para el canal comercial: Martes 8/9 de 15 a 18 hs.
Ingreso peatonal: Av Santa Fe 4201
Ingreso exclusivo a estacionamiento: Av. Sarmiento 2704
Organizador: Bodegas de Argentina
Realizador: La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires
Más información en: http://www.expovinosybodegas.com.ar/

Sobre Bodegas de Argentina AC

Bodegas de Argentina es una Asociación Civil integrada por más de 230 empresas asociadas, localizadas en todas las provincias vitivinícolas: Mendoza, San Juan, La Rioja, Catamarca, Salta,
Neuquén, Río Negro, Córdoba y Buenos Aires.

Sus socios son empresas de diferente composición societaria, tamaño y origen y son parte de todos los estamentos de la vitivinicultura nacional.

Las bodegas asociadas facturan en el mercado interno el 65 % de los vinos de consumo corriente y el 85 % de los vinos Premium y Súper Premium y el 90 % de las exportaciones de vinos fraccionados.

Desde el año 2007 Bodegas de Argentina lleva adelante el Proyecto “Consolidación del Turismos del Vino en Argentina” que cuenta con aportes de recursos del Banco Interamericano de Desarrollo, la Secretaría de Turismo de la Nación, los gobiernos de las Provincias Vitivinícolas y el Consejo Federal de Inversiones.

Es de destacar el papel protagónico de Bodegas de Argentina en la ejecución del Plan Estratégico Vitivinícola y en la conducción de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR).

Sobre La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires
Con de 130 años de historia, La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires es uno de los grandes emblemas de la Argentina, símbolo de su identidad y sus tradiciones.

Su ubicación privilegiada en el centro de Buenos Aires y una superficie de más de 12 hectáreas
convierten a La Rural en el principal predio ferial de Latinoamérica, un espacio único en su tipo.

Con una infraestructura tecnológica y edilicia de última generación, suma 45.000 m2 cubiertos y más de 10.000 m2 descubiertos, además de un estacionamiento subterráneo para 1.000 autos.

La Rural conjuga el respeto por la historia con un fuerte compromiso hacia el mundo moderno.

Polo de atracción cultural, empresarial y social, motor de crecimiento de la ciudad y de la Argentina, trabaja cada día con un destino claro: ser una gran ventana al mundo.

Para mayor información ingresar a http://www.larural.com.ar/

Contactos de prensa:

Jorgelina Guandalini

Mirtha Smith
La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires

Nueva Comunicación
Tel: 4777-5572 Tel: 4326-7828
prensa@larural.com.ar smithm@nuevacom.com.ar

Finalizó con éxito la feria de Vinos de La Plata. Gacetilla de Prensa

Superando todas las expectativas la quinta edición del Salón Argentino de Bodegas organizado por la vinoteca Sociedad Argentina finalizó con verdadero éxito.

Declarado de interés provincial por parte del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires y de interés municipal por la ciudad de La Plata, la feria fue una verdadera fiesta donde la combinación de colores y sabores expresaron la filosofía de quienes organizan la feria: apreciar la belleza de las cosas que enriquecen el alma.

El propósito de asociar el vino con la cultura estuvo presente durante toda la muestra. El Teatro Argentino fue el marco adecuado para qué, vino y arte encontraron la unión perfecta para llegar a los consumidores y se transformaran en inversiones que se pueden disfrutar.

Las más de 350 etiquetas de bodegas de Mendoza, San Juan, La Rioja, La Pampa, Río Negro, Buenos Aires y Salta estuvieron custodiadas por las más espectaculares obras de los artistas de galería de arte Pisouno: Cecila Codoni, Verónica Dillon, Verónica Farina, Guadalupe Garriz, Valeria González, Graciela Grillo, Ailén Lanzamidad, Verónica Matos, Pablo Morgante, Verónica Müller, RÖ Barragan, Agustín Sirai, Mauro Valenti y Silvina Valesini.

La expo más importante de la provincia de Buenos Aires, a diferencia de años anteriores, apostó a un día más para el deleite de los amantes del buen vino que se vio reflejado en el afluente de público que visitó la Feria durante sus 4 días de desarrollo.

Para los organizadores esta elección no fue casual. El consumidor platense es un público maduro que busca cada vez más la excelencia de los productos que consume. Por ello la feria busca promover el desarrollo del vino a sus productores y a su cultura en búsqueda de la perfección y la satisfacción del público que acompaña a Sociedad Argentina año tras año. Por ello, los organizadores premiaron esa confianza con un viaje para dos personas por la “Ruta del Vino” en Mendoza, gentileza de Oxigeno Turismo, a uno de sus visitantes. La beneficiada fue Gabriela Cuacci de la localidad de Gonet.

Uno de los principales atractivos de esta quinta edición fueron las bodegas participantes que se caracterizaron por su perfil netamente boutique, es decir marcas de alta calidad pero de poca producción para el consumo masivo. Este año hubo 20 bodegas que el año pasado no estuvieron presentes.

Nos acompañaron las bodegas Colomé, Finca la Moras, Ruggeri, Carmelo Patti, Santos Beck, Mauricio Lorca, Viniterra, Patrón Santiago, Viñas de Uco, Telteca, Enrique Foster, Bodega Del Desierto, Nina - San Huberto, Agusto Pulenta, Las Perdices, Carami, Alfredo Roca, Lariviere Yturbe, Tabolango, Cuarto Surco, Austral Patagónico, Fincas Rewen, Eral Bravo, Humberto Canale, Trapiche, Xumek, Viñas del Cerno, El tránsito, Krontiras, Trapiche, Finca La Anita, Atamiske, Ansilta, Portal Andino, Palo Alto, Finca Rodríguez Ferrero, Ruca Malen, Los Maza, OWS, Viña del Cerno, Secreto Patagónico, Santa Florentina, Familia Pichot, Alimentos del Mediterráneo, Domingo Hnos., Leares Representaciones(Glez), Finca Agostino, Eral Bravo, Finca Mevi y Los Haroldos

El mundo vitivinícola se encontró, gracias al V Salón Argentino de Bodegas, representado por más importantes bodegas que renovaron su apuesta al mercado interno mostrando todo su potencial, innovaciones y desarrollos. Acompañaron esta feria: Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires, Diario El Día, M3C Producciones, Xume Consultora de Comunicación, Pisouno ArteDiseño, Copan Seguros, Hotel Corregidor, Oxígeno Turismo, Mónica Álvarez – Event Planner, Entrecomillas Impresores, Mass, Discovery y QKStudio.com. A todos ellos agradecemos la confianza.

Qué dijeron de nosotros
“Estamos verdaderamente contentos con la respuesta de la gente. Encontramos un público con muy buen conocimiento del vino y muy educado.
Estamos muy agradecidos con la organización porque nos ayudaron en todo lo que necesitamos, no solo durante la feria sino los días previos. Estuvimos en todo momento muy bien asistidos.
Esperamos poder seguir viniendo” Federico López representante de Carmelo Patti

“Se nota mucho como ha mejorado respecto al año anterior. El público que nos visitó se nota que conoce de vinos y viene a perfeccionar sus conocimientos. Muy buen nivel de público. En cuanto a la organización fue perfecta, muy buen servicio, muy bien atendidos. Felicitaciones!” Sergio
Vara, representante de Alfredo Roca, Lariviere Yturbe y Augusto Pulenta.

“La experiencia de la feria ya la conocía por haber trabajado para otra bodega, por eso la recomendé a este nuevo emprendimiento. La verdad que todos hemos quedado muy sorprendidos porque la calidad de los asistentes es fantástica y sobre todo porque las bodegas son tratadas todas iguales. Esto nos hace sentir tan protagonistas como los líderes, porque es la primera vez que participamos. Hay que destacar el servicio que ha sido espléndido durante los cuatro días y el orden del depósito. He conocido otras ferias muy importantes y resalto lo impecable del depósito que para nosotros es muy importante. Felicitaciones!” Roberto Tucci, Cuarto Surco

“Es notable como viene mejorando año a año. Una vez más fue acertada la elección de las bodegas. Hay bodegas de gran calidad”, Sabatino Arias asesor de bodegas y winemaker.

“Estamos desde siempre acompañando a Sociedad Argentina y como siempre la Feria nos pareció muy buena. Muy acertada la idea de agregar un día más”. Diego Sergio Sánchez, gerente comercial de la Bodega Agusto Pulenta.

“Vengo a la feria desde la primera que organizaron y la verdad que la evolución, en calidad y cantidad de público, es increíble. Gente muy interesada, muy abierta con ganas de aprender y descubrir cosas nuevas.
En cuanto a la organización se notan muchos detalles que han ido evolucionando. Para nosotros es muy importante el servicio que nos brindaron, nunca nos faltó nada, impecable”. Jorge Martínez, Bodega Domingo Hnos.

¡Salud! Marcado éxito el primer día de la Feria de Vinos de La Plata. Gacetilla de Prensa

Comenzó con éxito el V Salón Argentino de Bodegas de Sociedad Argentina.

En la primera jornada se hicieron presentes autoridades municipales y provinciales, que destacaron que la realización de un evento de estas características es muy bien recibido por toda la y p comunidad platense.

Cuando el reloj marcó las seis de la tarde la Sala Pettorutti del Teatro Argentino de La Plata comenzó a colmarse de los amantes del buen beber que pudieron reencontrase con los mejores vinos y bodegas del país.

Más de 900 visitantes, entre consumidores y periodistas especializados, asistieron a la inauguración del V Salón Argentino de Bodegas de Sociedad Argentina.

El imponente marco del Teatro Argentino es el ámbito propicio para que algunas de las bodegas más importantes que producen hoy en nuestro país presenten sus productos.

En esta quinta edición dijeron “presente” Humberto Canale, Los Haroldos, Eral Bravo, Rewen, Ruggeri, Colomé, Finca Las Moras, Santos Beck, Domingo Hnos., Alimentos del Mediterráneo y Enrique Foster entre otras importantes firmas.

Con la entrada, los visitantes obtienen una copa que les permite degustar más de 350 etiquetas entre vinos blancos, tintos o espumantes.

Esto brinda una amplia variedad de posibilidades que se pueden combinar en perfecta armonía con las picadas campestres que pone a disposición del público la Sociedad Argentina en su puesto de venta.

La exposición continúa este jueves, viernes y sábado en el horario de 18 a 23.

Novedades en esta edición

- Bodegas Trapiche, presenta su Línea Trapiche Varietales con dos nuevos ejemplares, “Trapiche
Varietales Tannat y Trapiche Varietales Torrontés”. Conjuga la tradición y el conocimiento de la enología argentina ofreciendo al consumidor los productos Fond de Cave en sus varietales tradicionales.

- Bodega Viniterra invita al visitante a ser parte del maravilloso mundo del vino a través de su clásica gama de productos. Mostrando la excelente relación calidad/precio presenta vinos jóvenes, estacionados y espumantes. Innova en el V Salón Argentino de Bodegas con el Terra de Campeones, vino elaborado exclusivamente para el Club Estudiantes de La Plata.

- Bodega Cuarto Surco, en su stand los visitantes pueden disfrutar de la línea Latente, vinos jóvenes elaborados sin madera y de productos Finca El Reparo.

- Mauricio Lorca sorprende con sus vinos Lorca Fantasía espumante, Poético Lorca Malbec en botella de 375cc, Gran Ópalo Blend y Gran Lorca poético Petit Verdot.


Más de 40 stand. Más de 50 Bodegas. Más de 300 etiquetas. Todos los sentidos en una sola feria.

Información a tener en cuenta:
Fecha: 19, 20, 21 y 22 de agosto
Horario: 18 a 23 hs.
Lugar: Teatro Argentino, La Plata
Ingreso: 51 entre 9 y 10
Valor de la entrada: $50, incluye copa de degustación

V Edición del Salón Argentino de Bodegas de La Plata

Este es el punto de vista de mi visita del día miércoles 19 de Agosto a la V Edición del Salón Argentino de Bodegas de la Sociedad Argentina 2009.

Antes que nada gracias a la organización por invitarnos y especialmente a la amabilidad de la Lic. Paola Streitenberger.

La verdad que todo muy bien organizado, se podía caminar entre los stands, la temperatura del salón adecuada.

Con respecto a las bodegas participantes, mas o menos 50, a nuestro entender lo justo para el lugar.

Con algunas perlitas

* Malbec Reserva Roble 2006 de Familia Pichot

* Ruggeri Premium Syrah 2004, con la amabilidad de Alejandra, una amiga de la casa, atendiendo el stand.

* OWS Malbec 2005 de Juan Suter, otro amigo de la casa, al frente del Stand. Dato: Es la única feria donde se puede probar el OWS y es el 3er. año que cantan presente.

* Mantra Chardonnay 2007 de Bodega Secreto Patagónico

* Los Vinos de Viña El Cerno, con la excelente atención de Carlos Sket, su creador.

* Trapiche con el nuevo integrante de la linea Varietales: Tannat .

* Los vinos de Clos de los Siete de la mano de Leares, su representante comercial para la Zona Sur.

* Los Vinos de Kontriras con la presencia de Martín Perez Cambet y el stand a cargo de nuestro amigo Javier Paflik, quien me dio a degustar un exquisito Doña Silvina Malbec decantado que era una delicia.

* Los vinos de Finca Rewen, cuyo stand esta a cargo de su representante Flavia Fernandez Fabio, otra amiga de la casa.

La Feria continua los días 20, 21 y 22 de agosto de 2009 en el Teatro Argentino de la ciudad de La Plata, de 18 a 23 hs.

No se la pierdan

Marcelo Tejera

CEO

Maridajes Consultora

Los Vinos Argentinos y el Mercado de EEUU

Este mensaje forma parte de los intercambios del Foro Virtual Vitivinícola Dirección Nacional de Agroindustria. Secretaría de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación - Argentina

Para ponerse en contacto con el emisor del mensaje: Moderación Foro Virtual Vitivinícola - foro_vitivinicola@minprod.gov.ar

Texto del mensaje recibido en nuestra casilla de e-mail

Hola a todos: Les reseñamos el reportaje que publica el sitio Area del Vino, autoría de Laura Saleg, donde el especialista en Comunicación y Marketing de Napa Valley (EEUU), destaca las oportunidades y amenazas de los vinos argentinos, así como las estrategias que deberían implementar las bodegas frente a la nueva generación de consumidores.

La nota consulta al experto sobre:

- ¿Qué opinión tiene acerca del desempeño de los vinos argentinos en Estados Unidos?


Los vinos argentinos son la nueva tendencia y última moda, nosotros decimos que están "hot", ya que son muy nuevos y todo el mundo quiere conocer y saber de los productos de su país.

No creo que sólo sean un "boom" porque han llegado a conquistar a los consumidores.

El perfil sensorial del Malbec es ideal para el paladar de Norteamérica, ya que se trata de vinos frutados y muy fáciles de tomar.

A su vez, los precios son verdaderamente competitivos con los vinos del resto del mundo. Desde hace unos años se está viendo un crecimiento importante y lo seguiremos notando en los próximos años.

- Frente a la crisis, ¿qué debe hacer Argentina para posicionar los vinos en el mercado norteamericano?

Los vinos argentinos son extremadamente exitosos en este momento en Estados Unidos.

Mi mayor temor es que la alta demanda fomente a los productores a enviar vinos de baja calidad.

Hay que tener en cuenta que esto no sólo daña a la propia marca, sino también a la reputación de Argentina en su conjunto.

Debe mantenerse la percepción de la calidad para que esta popularidad no se desvanezca.

Argentina en su conjunto y los productores individualmente, deben resistir la tentación y sólo enfocarse en enviar lo mejor.

- ¿Cuáles cree que son las mejores estrategias de Marketing?-

Creo que una buena estrategia sería comunicar un mensaje basado en la historia y que ésta sea la protagonista: por ejemplo, la grandeza de Los Andes, el tango, las regiones, entre otras.

Además, acercar el país a la vida y permitir que los consumidores conozcan y aprendan.

Por otro lado sería bueno desarrollar un mensaje único y uniforme, independiente a lo que hacen todos los productores, haciendo un análisis técnico del vino.

Finalmente, es necesario crear una estructura de comunicación que construya relaciones con los consumidores, en lugar de una mera campaña de propaganda para difundir el mensaje.

- Los consumidores del futuro son los Millenials. ¿Cuáles son los puntos a tener en cuenta para llegar a ellos?-

Primero hay que tener en cuenta que se deben utilizar medios de comunicación como Facebook, Twitter, MySpace, entre otros.

Éstos no sólo permiten llegar a ellos, sino que favorecen las relaciones más directas con los clientes.

Muchas bodegas siguen quedándose en el tiempo y son muy reticentes a las nuevas redes, pero si no se involucran, quedarán fuera del sistema, perdiendo consumidores y clientes.

Además, las revistas especializadas, los comentarios y puntajes serán ser obsoletas en un tiempo.

En los próximos años lo que dominará a la industria serán los comentarios de los propios consumidores.

- Con respecto al turismo del vino, ¿cuál es su opinión sobre Argentina?-

Argentina es un país que de a poco crece fuertemente en el turismo, brindando mucho más que "enoturismo", que sólo es una parte de un atractivo mayor.

Creo que el país ofrece un mundo natural, el espíritu de Buenos Aires, las montañas, la grandeza del Sur.

Si bien algunas regiones vitivinícolas son destinos en sí mismos, como es el caso de Mendoza, creo que hay que trabajar con el resto del país para ser parte de una imagen más grande.

Por otro lado, es de vital importancia que las bodegas entiendan que los turistas no sólo están interesados en conocer la producción y elaboración del vino, sino que también quieren pasar por la bodega y tener una maravillosa aventura.

Eso significa "más experiencia y menos conferencias".

Laura Saieglsaieg@areadelvino.com

Nota completa desde: http://www.areadelvino.com/articulo.php?num=19275

Vinartes Fecha confirmada!!!!

Después de las postergaciones debido a la querida Gripe A se confirmo la fecha.

Adjuntamos Flyer , para ver mejor hacer un click sobre la imagen.

Los mejores vinos y bodegas vuelven a La Plata

Gacetilla de Prensa

Durante los días 19, 20, 21 y 22 de agosto se llevará a cabo en el Teatro Argentino la V Edición del Salón Argentino de Bodegas de la Sociedad Argentina 2009.

La Feria de Vinos es considerada la más importante expo de la provincia de Buenos Aires.

Reúne en el imponente marco del Teatro Argentino, hoy el coliseo más importante de Latinoamérica, a los representantes de bodegas nacionales, desde las más grandes y tradicionales hasta las pequeñas bodegas boutique, con más de 3000 consumidores y sectores relacionados.

En su quinta edición, Sociedad Argentina busca que la industria vitivinícola tenga, en la ciudad de La Plata y su área de influencia, un espacio único y especial de promoción y comunicación con los consumidores.

Acercar a la gente el arte y la ciencia del vino, su tradición familiar y su vinculación con la tierra a través del contacto directo con bodegueros, enólogos y sommeliers, es su principal objetivo.

Este Salón Argentino de Bodegas, único en la ciudad de las diagonales, es considerado de gran importancia por promover el desarrollo del vino, a sus productores y a su cultura en búsqueda de la excelencia y la satisfacción del público.

Durante los cuatro días el público, mayor de 18 años, tendrá la posibilidad de disfrutar, en forma libre y con la copa que incluye de regalo la entrada, más de 300 los mejores vinos y espumantes que se producen hoy en el país.

Más de 5.000 visitantes entre importantes personalidades del mundo del vino, de la cultura, el
arte, profesionales, empresarios, autoridades nacionales, provinciales y municipales, nos acompañaron los años anteriores.

Este año aspiramos a consolidar su liderazgo con el apoyo y creatividad de las más importantes empresas que comparten nuestra filosofía.

¡Lo esperamos!

IMFORMACIÓN PARA TENER EN CUENTA
Fecha: 19, 20, 21 y 22 de agosto de 2009.
Horario: 18 a 23 horas
Lugar: Teatro Argentino de La Plata, calle 51 e/9 y 10 La Plata
Valor de la entrada: $50. El valor de la entrada incluye la copa para las distintas degustaciones.
Venta de entradas anticipadas: Sociedad Argentina, calle 12 Nº 260 La Plata.
Venta de entradas durante los días de la Expo: Teatro Argentino

www.salonargentinodebodegas.com

Contactos de Prensa
• Lic. Paola Streitenberger (0221) 15 5650744
• Sr. Mario Rusmando (0221) 15 454 0093
E-mail: prensa@sociedadargentina.net

Sting elaborará su propio vino

El cantante del grupo The Police, Gordon Mattew Thomas Summer, más conocido como Sting, prevé sacar a la venta 30.000 botellas de vino de elaboración propia.

Sting posee una finca al sur de Florencia, en Italia, donde el vino más típico de la región es el Chianti Classico y el Colli Fiorentini.

El músico, de 57 años, es un apasionado del vino, cuya cosecha y cuidado ha estudiado desde hace años.

Según el diario digital de la BBC, el tipo de vino, que pondría a la venta en septiembre de este año, estaría basado en mezcla de uvas Sangiovese, Merlot y Cabernet.

Aunque no se especifica aún el nombre que tendría.

En una entrevista televisada por la emisora local Rtv38, Sting declaró acerca de su finca en la Toscana: “Cuando llegué aquí, lo primero que quise fue alimentar a mi familia”.

Sting, que posee dicho terreno desde 1997, añadió además: “También quise utilizar la agricultura para enriquecer la tierra, no para explotarla, es por esto que utilizamos métodos tradicionales de cultivo”.

Pese a haberse declarado un “adicto a la India” y ser un seguidor de algunas filosofías orientales, lo cierto es que Sting vive desde hace años con su familia en su finca toscana, y si sus creencias le han hecho renunciar a ciertos placeres, el vino no ha sido, para nada, uno de ellos.

Ahora sólo cabe esperar unos meses para que los enólogos emitan su veredicto.

Marketing de crisis: ¿hacer o no hacer publicidad?.

A continuación transcribo un resumen de una nota que puede ser de su interés

Marketing de crisis: ¿hacer o no hacer publicidad?. Nota publicada en el Suplemento digital MATERIABIZ por Miguel Pereira

Uno de los grandes debates que surgen en las áreas de marketing en tiempos de crisis es acerca de la conveniencia de hacer publicidad. Algunos creen que, con un consumidor deprimido, cualquier inversión será un desperdicio de valiosos recursos. Otros, por el contrario, sostienen que la crisis es justamente el momento ideal para publicitar y arrebatar participación de mercado a la competencia...

Ahora bien, uno de los temas "espinosos" que surgen en las organizaciones en tiempos de recortes presupuestarios es cómo encarar la política de publicidad y comunicaciones.

Veamos un típico diálogo que surge en tiempos de crisis entre dos gerentes (uno podría ser del área Comercial o de Marketing. El otro, de Finanzas).

GERENTE DE FINANZAS: Con la crisis, las ventas naturalmente caen y debemos hacer recortes profundos. Debemos suspender la publicidad. De lo contrario, no sobreviviremos.

GERENTE DE MARKETING: ¡Ese es el peor error que podemos cometer! Los consumidores están de mal humor y con pocas posibilidades (y muy pocos deseos) de comprar. Si suspendemos la publicidad, ¡directamente nos estaremos retirando del mercado! No podemos dejar el campo libre a la competencia. Tenemos que pautar más que nunca. De lo contrario, el daño podría ser irreversible.

GERENTE DE FINANZAS: Pero, ¿está acaso el público preparado para consumir? ¿No estaremos tratando de estimular a gente que no tiene posibilidades o no tiene ánimos para comprar? Hacer publicidad en este momento será un gasto superfluo. La respuesta será bajísima y estaremos dilapidando recursos que realmente necesitamos en otras áreas.

GERENTE DE MARKETING: Es posible que las necesidades de consumo se hayan reducido. Pero es indudable que siguen estando. Tenemos que apoderarnos de ese poco mercado que todavía existe. Si alguien tiene que ser expulsado del juego, esos deben ser nuestros competidores. Por eso, tenemos que convencer al mercado, más que nunca, de que somos la mejor opción. Es el momento en que más activos deberíamos estar, en materia de publicidad y promoción.

Este diálogo puede durar indefinidamente en eternas discusiones bizantinas.

Entonces, ¿cuál es la respuesta?

Ahora bien, para empezar a responder al dilema "pautar-no pautar" debemos entender que la comunicación juega un rol fundamental en este contexto.

En efecto, si la empresa está redefiniendo su oferta, NO puede NO comunicarla.

Todos sabemos que hasta el mejor producto necesita de la comunicación para ser exitoso y sostenerse en el tiempo (así como una muy buena publicidad de un mal producto no es sustentable en el largo plazo).

Pero, ¿qué comunicación necesitamos?

El contenido del mensaje

Nuestro mensaje no sólo debe abarcar la necesidad básica que satisface el producto/servicio que estamos ofreciendo, sino también a la necesidad psicológica de seguridad, de responsabilidad y quizá hasta de compromiso social (que probablemente en otro momento era de prestigio y autorrealización).

Y también debemos comunicar que comprendemos que hay una nueva realidad a la que no somos extraños.

Las actividades de comunicación y el pautado

El segundo cambio está relacionado con las actividades y el pautado.

Es importante incorporar una alta dosis de ingenio y creatividad para poder realizar actividades de comunicación complementarias (promoción de ventas con marketing directo, agregar acciones de marketing digital acotadas presupuestariamente, etc).

En estos casos, debemos vernos como clientes y tratar de lograr, en conjunto con los proveedores de publicidad, productos adecuados a la realidad de crisis que envuelve a todos los actores del este escenario.

Esta es una oportunidad para incorporar medios no tradicionales de comunicación, como Estrategias SEO (optimización y posicionamiento de nuestro sitio web en buscadores), SEM (marketing a través de avisos en buscadores), email marketing, marketing viral a través de la red, Mobile Marketing (campañas a celulares, por ejemplo, a través de SMS) y otras formas que pueden ser complementarias a las tradicionales combinando las ventajas de ambas.

Volviendo, entonces, a la pregunta del título: ¿hacer o no hacer publicidad en tiempos de crisis?

Si vamos a ofrecer lo mismo que veníamos ofreciendo, a decir lo mismo que veníamos diciendo, si la vamos a utilizar como la única variable para competir en el mercado, sin adecuar ninguna otra cosa mejor pensémoslo dos veces antes de hacer publicidad.

Los resultados, probablemente, serán desastrosos y habrá tenido muchísima razón el Gerente de Finanzas del diálogo con el que comenzamos este artículo.

Por el contario, si hemos redefinido nuestra oferta de acuerdo a la nueva realidad del mercado y el consumidor, TENEMOS que hacer publicidad, ya que es un imperativo comunicar en estos tiempos, no solamente para poder surfear la crisis, sino para quedar en mejor posición en la instancia de postcrisis.

Dr. Miguel A. Pereira

Profesor de Marketing de ESADE Business School Campus Buenos Aires.


Link a la Nota Completa
http://www.materiabiz.com/mbz/estrategiaymarketing/nota.vsp?nid=42000

Nuestra Propuesta
* Maridajes Consultora es desde diciembre de 2008 Representante Comercial de la Plataforma Digital Lounge's, la misma puede satisfacer su necesidad de comunicación a través de la red.

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Quedamos a la espera de su respuesta y/o consulta sin ningún compromiso.

Desde ya muchas gracias.

Saludos Cordiales

Marcelo Tejera
CEO
Maridajes Consultora

celular 15 36 17 72 02 // fax [54 11] 44 60 10 24
e-mail // marcelo@maridajes.com.ar
web // http://www.maridajes.com.ar/

Alianza Estratégica: Whisky Malt Argentina + Lounge´s

Como representantes comerciales de Lounge's, y gestores de la misma, tenemos el agrado de informarles que la Whisky Malt Argentina, en nombre de su Presidente el Sr. Miguel Angel Reigosa y Lounge`s han realizado una alianza estratégica.

La misma, tendiente a la producción y comercialización de contenidos, incluye al programa de TV "Mundo Whisky" (Domingos 22 hs, canal Metro), el portal, http://www.lounges.com.ar/, los newsletters, revistas digitales y números especiales.

En nuestro portal se incluye el nuevo canal temático Spirits donde se incluirán notas y cobertura de prensa sobre los distintos spirits del mercado, reportajes, cobertura de eventos, lanzamientos y todo lo referente al mundo de las bebidas espirituosas y su uso en coctelería.

También incluye columnas y blogs de los mas importantes bartenders del país, concursos on line y eventos con nuestra comunidad de suscriptores y socios de la Whisky Malt Argentina.

Así mismo, desde mediados de abril y en forma exclusiva, Lounge`s, dentro del espacio de "Mundo Whisky" en nuestro portal, transmitirá por internet (TV on line) todos los programas emitidos por canal Metro.

Los contenidos, tanto del canal Spirits como del espacio Mundo Whisky, podrán ser accedidos por nuestros 52.000 suscriptores así como por los 1.200 socios de la Whisky Malt Argentina.

Quienes recibirán también, el resumen de contenidos semanales en nuestros newsletters.

Invitamos a las principales empresas del sector a auspiciar los espacios que ponemos a disposición. Los mismos incluyen (ver link a mediakit):

* Campañas de Banners con links de activación a los websites comerciales de los productos o institucionales

* Espacios exclusivos: son espacios dedicados exclusivamente a las marcas (incluyen, notas + prensa + publicidad + acciones btl + email marketing)
Brand Channel, auspicio global del canal Spirits y espacio Mundo Whisky (banners, newsletters, email marketing).

* Email Marketing, campañas de activación, concursos on line, sorteos, beneficios, sobre nuestros suscriptores y socios de la Whisky Malt

* Eventos y acciones btl: sobre nuestros suscriptores y socios de la Whisky Malt en los principales pubs, barras y restos de Capital Federal y Zona Norte.
Lounge`s TV: disponible desde mediados de año, producciones de cortos para internet (alianza Lounge`s You Tube).

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